Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial bagi Pengrajin Batik

Djoko Sigit Sayogo

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan strategi
pemasaran berbasis media sosial bagi pengrajin Batik di
Dolokgede, Bojonegoro. Penelitian mengkombinasikan
wawancara, observasi dan analisa dokumen sebagai
metodologi untuk mengidentifikasikan permasalahan
pengrajin, menentukan kebutuhan konsumen/potensi
konsumen dan merancang tindakan strategis yang dapat
dilakukan pengrajin Dolokgede untuk menggunakan media
sosial sebagai penunjang pemasaran produk mereka.
Berdasarkan hasil wawancara dan observasi kami
mengusulkan penggunaan Facebook sebagai alat untuk
penunjang pemasaran dengan tiga tujuan: a) meningkatkan
jumlah basis ―anggota (teman)‖ dalam laman Dolokgede, b)
meningkatkan reputasi merek produk melalui komunitas
―anggota (teman)‖, dan c) melakukan update kegiatan
pengrajin ke komunitas ―anggota (teman)‖. Untuk itu, kami
mengusulkan 4 rencana tindakan strategis pemasaran, yaitu: a)
memposting konten tentang aktivitas kerja mereka sehari-hari
dalam bentuk cerita (story), b) meng-audit dan update laman
facebook secara berkelanjutan, c) meningkatkan ―like‖ dan
komentar melalui posting konten interaktif dan d)
meningkatkan keterlibatan komunitas ―anggota (teman)‖.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.