The Effect of Advertising on Repatronage Intention with Brand Awareness and Brand Image as Intervening Variable
DOI:
https://doi.org/10.22219/jamanika.v2i04.22757Keywords:
Advertisement, Repatronage Intention, Brand Awareness, Brand ImageAbstract
The purpose of this study was to examine the effect of advertisement on repatronage intention with brand awareness and brand image as an intervening variable at UD. Pari Kuning Banyuwangi. Data was taken using a google form on a sample of 120 respondents using purposive sampling, from the population in the form of consumers who had seen advertisements and visited Pari Kuning agro-business and bistro. Based on the result of path analysis and hypothesis testing, it showed that advertisement, brand awareness, and brand image had a positive and significant effect on repatronage intention. Advertisements had a positive and significant effect on brand awareness and brand image. Brand awareness and brand image can mediate the effect of advertisement on repatronage intention.
Downloads
References
Aaker, D. A., & Alexander, L. B. (2009). Brand equity and Advertising: Advertising Role in Building Strong Brands. Lawrence Equilibrium Associates, Inc.
Abdullah, A., & Rahman, M. A. (2021). Hubungan antara Daya Tarik Iklan dan Desain Kemasan serta Pengaruhnya terhadap Minat Beli Ulang Wardah Cosmetic yang dimoderasi Brand Image. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 2(2).
Adriana, D. L. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Pakaian Matahari Department Store di Kota Solo dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. 14.
Ahmad, H. (2017). Mengeksplorasi Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Ulang Melalui Sikap terhadap Merek. Performance, 24(2), 42–49.
Amiarno, Y. (2022). Bauran Pemasaran, Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Minat Berkunjung Kembali di Radioterapi: Marketing Mix, Word of Mouth and Brand Image on Returning Interest in Radiotherapy. Journal of Public Health Education, 1(3), 117–129.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia.
Audila, S. A., & Saraswati, T. G. (2021). Pengaruh Iklan Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pocari Sweat. EProceedings of Management, 8(5).
Briggs, R., & Hollis, N. (1997). Advertising on the web: Is there response before click-through? Journal of Advertising Research, 37(2), 33–46.
Chofiyatun, S. N. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen). Universitas Putra Bangsa.
De Chernatony, L. (2010). From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. Routledge.
Dewi, D., & Jatra, I. M. (2018). Peran Brand Awareness dalam Memediasi Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Minat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(8), 4599–4627.
Dewi, R. Y., Yulianeu, Y., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2017). Pengaruh Kepercayaan Konsumen, Kemudahan Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Situs Jual Beli Bukalapak. Com). Journal of Management, 3(3).
Dewi, V. C., & Sulistyawati, E. (2018). Peran brand awareness memediasi pengaruh iklan terhadap niat beli (Studi pada produk pasta gigi merek Sensodyne di kota Denpasar).
Doyle, P. (1989). Building successful brands: the strategic options. Journal of Marketing Management, 5(1), 77–95.
Durianto, D. (2004). Brand Equity Ten Strategi Memimpin Pasar. Gramedia Pustaka Utama.
Erwin, E., Suharno, S., & ZA, S. Z. (2020). Pengaruh Brand Image Desa Budaya Pampang sebagai Daya Tarik Wisata Unggulan Visit
Kaltim terhadap Minat Berkunjung. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM), 4(4).
Fandiyanto, R., & Kurniawan, R. E. (2019). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang “Kopi Toraja” Di Coffee Josh Situbondo. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 7(1), 21–42.
Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fitriani, M., Syaparuddin, S., & Edy, J. K. (2021). Analisis faktor–faktor yanng mempengaruhi minat kunjungan ulang wisatawan ke Kebun Binatang Taman Rimba Provinsi Jambi. E-Jurnal Perspektif Ekonomi Dan Pembangunan Daerah, 10(1), 19–28.
Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. P. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, dan Daya Tarik Promosi terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekalongan (Studi pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 1(1), 24–31.
Ibau, S. (2019). Pengaruh Promosi Iklan Online terhadap Minat Berkunjung Ke Desa Wisata Setulang (Survei pada Viewers yang Telah Menonton Video Iklan di YouTube). http://repository.ub.ac.id/id/eprint/172532
Jacqueline, J., & Kusniadji, S. (2019). Pengaruh Komunikasi Pemasaran melalui Event dan Iklan terhadap Citra Merek Shopee. Prologia, 2(2), 363–370.
Jati, W., & Yuliansyah, H. (2017). Pengaruh strategi pemasaran online (online marketing strategy) terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 125.
Jefkins, F. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Keller, K. L. (2011). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.
Khosrowpour, M. (2003). Information technology and organizations: Trends, Issues, Challenges and Solutions (Vol. 1). IGI Global.
Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. (2006). Marketing for Hospitality and Tourism (Fourth Edi). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., Keller, K. L., Manceau, D., & Dubois, B. (2016). Marketing Management, 15e édition. New Jersy: Pearson Education.
Lestari, D. P., & Dwiarta, I. M. B. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Ulang Rokok Gudang Garam Surya 12 di Gresik. Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR), 2(1), 242–250.
Limaran, A. (2021). Pengaruh Iklan, Word of Mouth (WOM), dan Publisitas pada Keputusan Berkunjung Melalui Minat Berkunjung Tempat Wisata Tenggir Park (Studi pada Masyarakat Pengguna Instagram i Wilayah Karesidenan Surakarta).
Makalew, A. J. L., Mananeke, L., & Lintong, D. C. A. (2019). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Revisit Intention (Minat kunjung ulang) Wisatawan pada Objek Wisata Alam Batu Angus di Bitung. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Mareta, L. P., & Kurniawati, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Minat Beli Ulang Shampo Rejoice. Jurnal Ecogen, 3(3), 400–409.
Moisescu, O. I. (2009). The Importance of Brand Awareness in Consumers’ Buying Decision and Perceived Risk Assessment. Management & Marketing-Craiova, 1, 103–110.
Mubarak, M. M. (2018). Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen terhadao Keputusan Pembelian Batik Jetis Sidoarjo Dimediasi oleh Minat Beli. Https://Doi.Org/10.31227/Osf.Io/Sdrf5, 148, 148–162.
Mubarok, M. M. (2018). Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Batik Jetis Sidoarjo Dimediasi oleh Minat Beli. https://doi.org/10.31227/osf.io/sdrf5
Novit, R. A. (2021). Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli Ulang Produk Mi Instan Merek Indomie: Studi Kasus pada Konsumen Warmindo di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Nur, K., & Rahmidani, R. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Vidio terhadap Brand Image Produk Pembersih Wajah Garnier pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang. Jurnal Ecogen, 3(2), 319–331.
Oktaviani, W. F., & Fatchiya, A. (2019). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Sebagai Media Promosi Wisata Umbul Ponggok, Kabupaten Klaten. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 17(1), 13–27.
Pakpahan, M. (2020). Strategi meingkatkan minat beli ulang aptek terhadap produk obat pt novell pharmaceutical labs medan. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi Medan, 2(2).
Parameswaran, M. G. (2006). Building Brand Value: Five steps to building powerful brands. Tata McGraw-Hill Education.
Prawira, M. Y., Butarbutar, M., Sherly, S., & Nainggolan, L. E. (2019). Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Persepsi Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Café Coffee TIME and Seafood Pematangsiantar. Maker: Jurnal Manajemen, 5(2), 48–60.
Puspita, A. (2018). Pengaruh Iklan dan Event Sponsorship serta Personal Selling terhadap Brand Image IM3 Ooredoo pada PT. Indosat, Tbk.
Rangkuti, F. (2008). The Power of Brands. Gramedia pustaka utama.
Rasyid, H. Al. (2019). Analisis Kualitas Pelayanan dan Brand Image Terhadap Minat Kunjungan Ulang Pasien Klinik Bidan Marlina. Jurnal Perspektif, 17(1), 7–16.
Safitri, A. N. (2020). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga dan Kualitas Layanan terhadap Minat Beli Ulang pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1(1), 1–9.
Saifudin, S. (2019). Pengaruh Iklan Islami Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Matahari Dept. Store di Jawa Tengah. Psychology and Marketing, 29(9), 639–650.
Salangka, D. B. M., Massie, J. D. D., & Tampenawas, J. L. A. (2017). Pengaruh Kelompok Acuan Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Smartphone. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(3).
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286–290.
Saputra, A. B., Ningrum, N. R., & Basri, A. I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Desain dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Sepatu. Equilibrium: Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 32–38.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh iklan dan endorser terhadap brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian. Riset, 1(1), 1–15.
Setiawan, D. (2022). Faktor yang Memengaruhi Minat Kunjungan Pasien Diabetes Rawat Jalan Tanggungan Pribadi di RS Panti Rahayu Yakkum Purwodadi.
Slamet, H. P. C., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh Iklan Pop-Up Youtube dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(16).
Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.
Suryaningsih, I. B., & Nugraha, K. S. W. (2018). Epic Model: Efektivitas Iklan Destinasi Wisata Kabupaten Banyuwangi Terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan Domestik. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 8–16.
Thejaya, I. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan dan Brand Awareness terhadap Minat Beli pada Manna Kopi. In PERFORMA (Vol. 4, Issue 3, pp. 468–478). Universitas Ciputra Surabaya. https://doi.org/10.37715/jp.v4i3.1660
Wahyudi, M. R. (2021). Analisis Kualitas Produk dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Keripik Singkong KIta Martapura. Universitas Islam Kalimantan MAB.
Widyatama, R. (2007). Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Wiguna, I., Arta, P. Y., & Santika, I. W. (2020). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Sponsorship Terhadap Niat Beli Ulang. DOI: Https://Doi. Org/10.24843/EJMUNUD, v09.
Zulfikar, A., & Subarsa, K. Y. (2019). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan di Televisi Terhadap Brand Awareness Bukalapak pada Pengunjung Kota Kasablanka. Inter Komunika, 4(1), 17–26.
Zullaihah, R., & Setyawati, H. A. (2021). Analisis Pengaruh Iklan, Identitas Merek, dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Beli Ulang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(1), 169–184.
